tms propulse la 18e édition de la campagne MONOPOLY de McDonald’s avec Power Peel
L’emblématique campagne annuelle MONOPOLY de McDonald’s est de retour pour une 18e année consécutive au Royaume-Uni. Cette fois-ci, elle est enrichie du « Power Peel », qui perpétuera le succès retentissant du jeu en permettant aux joueurs de « décoller une vignette sur l’emballage et d’effectuer des actions dans l’application ». En tant qu’agence principale, tms a développé la stratégie de la campagne MONOPOLY Power Peel, la mécanique du jeu, l’identité visuelle, les emballages et le jeu numérique.
L’édition 2024 de McDonald’s MONOPOLY a été lancée le mercredi 4 septembre et durera six semaines. Elle reprend le concept de jeu très apprécié des clients et des fans qui consiste à retirer un petite vignette. Nous avons collaboré avec McDonald’s pour créer un look fluo aux couleurs saisissantes pour tous les supports et emballages de la campagne, ainsi que des nouveautés numériques qui ne manqueront pas de susciter un engouement encore plus grand que celui généré par le Double Peel ces deux dernières années.
La campagne promotionnelle repensée incite à passer à l’action à une époque où les clients cherchent à obtenir plus de valeur et à ressentir plus de joie à chaque achat. « Power Peel » exauce ce souhait en créant un monde merveilleux dans lequel les clients peuvent s’immerger et de nouvelles façons de gagner, qui rehaussent l’expérience ludique du MONOPOLY de McDonald’s.
Nous avons adoré développer le jeu MONOPOLY « Power Peel » de McDonald’s en cette période particulière où les clients aspirent à plus de valeur et de joie dans leur quotidien. Le jeu inclut de nouveaux prix à gagner, un gameplay revisité et un monde fabuleux créé par nos soins, et nous sommes très impatients de le voir débarquer dans les restaurants et donner aux gens le pouvoir de passer à l’action et de gagner avec leur menu MONOPOLY de McDonald’s !
Mayfair Monday est une nouvelle expérience numérique permettant à une personne de gagner instantanément une somme d’argent de 20 000 £ (env. 24 000 €) chaque lundi tout au long de la campagne (à l’exception du 14 octobre). Dans l’application, les joueurs peuvent également trouver le Mr Monopoly Bonus Reward : en introduisant 30 codes de propriété, les clients reçoivent 1 500 points MyMcDonald’s Rewards qui leur donnent accès au premier échelon de récompenses du programme MyMcDonald’s Rewards.
En outre, l’assortiment de prix a été renouvelé, avec plus de 70 millions de prix palpitants à gagner, y compris des bons d’achat d’une valeur totale de 2 000 £ (env. 2 400 €) et des télévisions Hisense neuves offerts par les nouveaux participants au programme Jet2Holidays et Currys. Nous avons également repensé le monde de MONOPOLY pour offrir aux clients des prix plus percutants, du crédit Train au « Parking gratuit ».
La petite vignette à retirer sur l’emballage, tant appréciée, a été conservée, donnant aux clients la possibilité de révéler une propriété ou de gagner instantanément un prix. Pour prolonger le plaisir, les joueurs peuvent scanner les codes de propriété afin de les collectionner dans l’application McDonald’s et de compléter leur plateau pour gagner. Lorsque les clients enregistrent une propriété dans l’application, ils obtiennent une nouvelle possibilité de gagner en retirant une autre vignette virtuelle dans l’application, ce qui les motive et les incite à continuer de jouer au jeu dans le monde réel et dans l’application.
Notre état d’esprit collectif a changé et nous trouvons tous de nouvelles façons de travailler intelligemment et d’apporter plus de valeur et de joie dans notre vie quotidienne. Les clients ont adoré le MONOPOLY Double Peel de McDonald’s ces deux dernières années, c’est pourquoi nous enrichissons l’expérience pour leur offrir plus de joie et de chances de gagner, en intégrant de manière transparente l’expérience physique et numérique dans un parcours de jeu palpitant qui met les joueurs aux commandes.
Pour lancer la promotion, Leo Burnett UK a créé une campagne intégrée qui célèbre le sentiment de puissance que procure le nouveau mécanisme de jeu aux fans. La campagne inclut un court-métrage promotionnel ainsi que de superbes supports d’affichage publicitaires qui mettent en scène la campagne et invite les joueurs à participer sur les réseaux sociaux. OMD a géré la planification et l’achat des médias, Linney a dirigé la campagne pour les restaurants et les produits de consommation courante, et Armadillo a créé les e-mails interactifs et les notifications push. L’agence de relations publiques Red Consultancy a géré les contenus des médias gagnés et des influenceurs rémunérés pour la campagne MONOPOLY, suscitant l’enthousiasme des fans du jeu MONOPOLY et informant les clients au sujet des nouvelles façons de jouer.
Lisez l’article sur la campagne disponible sur le site de Campaign.
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