tms participe à l’événement Mobile Gaming CIMA
Mike Daugherty, Director of Brand Partnerships chez tms, a participé à une table ronde passionnante sur « L’essor des jeux mobiles » animée par la Chicago Interactive Marketing Association le mardi 1er octobre 2024 à l’université DePaul.
Mike a été rejoint par d’autres leaders de l’industrie pour mener une discussion enrichissante sur la communauté des joueurs et le rôle des marques dans ce domaine.
Voici quelques conseils et idées partagés par Mike :
Le jeu vidéo est sacré pour les joueurs et les fans. Il s’agit d’un canal de marketing relativement jeune, émergent et extrêmement nuancé. Nous devons nous montrer respectueux lorsque nous les sollicitons dans le but de leur vendre quelque chose dans les sanctuaires où ils s’amusent et s’évadent en communauté.
Il est essentiel d’avoir un état d’esprit « centré sur les joueurs » pour apporter de la valeur dans leur espace. En réfléchissant aux motivations des joueurs et à ce dont ils ont besoin ou désirent de la part des marques qui occupent leur espace, nous réduisons le risque de passer pour des envahisseurs de leur territoire sacré.
Il s’agit d’un canal de marketing relativement jeune, émergent et extrêmement nuancé. Nous devons nous montrer respectueux lorsque nous les sollicitons dans le but de leur vendre quelque chose dans les sanctuaires où ils s’amusent et s’évadent en communauté.
Dans le cycle de marketing trimestriel actuel où l’on a tendance à agir sans réfléchir, il est important de rester concentré sur les motivations et convictions fondamentales des consommateurs ainsi que sur les connaissances du public qui ont amené les marketeurs au jeu vidéo. Faites preuve de retenue et efforcez-vous de répondre à ces convictions et motivations fondamentales, en vous basant sur les objectifs des principaux KPI. Lorsqu’une marque propose une expérience amusante et enrichie à un consommateur et à sa communauté, ceux-ci sont plus susceptibles de choisir la marque/le produit par la suite.
Soyez prêt à échouer, à apprendre et à vous engager. En investissant et en proposant des expériences qui apportent de la valeur et se complètent les unes les autres, vous renforcerez la confiance des joueurs au sein des jeux et des communautés. Et en en cas de doute, suivez toujours la règle d’or, à savoir créer une expérience avant tout FUN.
Cliquez ici pour en savoir plus sur le travail de Mike avec les partenariats de marque et notre client Samsung.
Mike Daugherty
Mike travaille depuis plus de dix ans avec des éditeurs, des jeux et des marques de premier ordre, en créant des expériences de marketing et des partenariats centrés sur les joueurs, pour les joueurs.
Avec plus de 9 ans d’expérience dans l’unité Electronic Arts Global Brand Partnerships & Media Solutions, Mike a concrétisé des partenariats commerciaux avec des annonceurs et des sponsors (notamment Bose, Coca-Cola, ESPN et Gatorade) qui souhaitaient interagir avec la communauté de joueurs d’EA. Il a contribué à la construction et à la gestion de plateformes de parrainage de compétitions de jeux vidéo tels qu’Apex Legends, FIFA, Madden et The Sims, par le biais de partenariats marketing avec diverses marques.
Auparavant, Mike faisait partie de l’équipe Global Sponsorship de Crypto.com, dans laquelle il gérait des partenariats axés sur le jeu vidéo avec Twitch/Rivals et Fanatic esports, ainsi que des programmes de marketing NFT autour de la Coupe du monde FIFA 2022 organisée par le Qatar, en concevant des expériences de fans basées sur la blockchain pour Coca-Cola, McDonald’s et VISA.
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