tms, McDonald’s et PLAYMOBIL Wiltopia s’associent pour un Happy Meal® plus durable et respectueux de la nature
tms, McDonald’s et PLAYMOBIL Wiltopia vous invitent à vous lancer dans une aventure immersive avec la faune et la flore pour le dernier Happy Meal® de McDonald’s ! Pour cette nouvelle promotion, McDonald’s et PLAYMOBIL Wiltopia créent une série de jouets Happy Meal® plus durables, fabriqués à partir d’au moins 95 % de plastique végétal dérivé de la canne à sucre, et accompagnés d’un jeu vidéo numérique. Cette campagne mondiale se déroule tout au long de l’année 2024, dans différents pays et à différents moments.
tms a coordonné l’attribution de licences entre les deux marques pour concrétiser ce partenariat. L’objectif de cette campagne Happy Meal® est de donner la priorité au respect de la planète et de ses animaux en informant les clients sur la faune et la flore et en utilisant des matériaux recyclés. Les jouets originaux PLAYMOBIL Wiltopia sont fabriqués en moyenne à partir de 80 % de matériaux recyclés, conformément à l’éthique de la marque selon laquelle nous devrions grandir dans un monde où les animaux et la nature sont respectés et protégés. McDonald’s s’engage à utiliser moins de plastique vierge issu de combustibles fossiles et des matériaux plus durables pour ses emballages et ses jouets d’ici 2025. Ce partenariat n’est qu’un exemple de la manière dont les programmes Happy Meal® sont rendus plus durables.
Le Future Lab de tms a joué un rôle essentiel dans l’alignement de notre stratégie de campagne sur les engagements environnementaux de McDonald’s en trouvant de nouveaux matériaux plus durables pour fabriquer ses jouets Happy Meal®. Depuis 2018, notre équipe Future Lab a réduit la quantité de plastique vierge à base de combustibles fossiles dans les jouets Happy Meal® de 24,4 % à l’échelle mondiale, et nous continuons de tout mettre en œuvre pour nous approvisionner en matériaux provenant de sources renouvelables, recyclées ou certifiées.
Ce partenariat avec PLAYMOBIL Wiltopia est unique en son genre. Il illustre parfaitement la manière dont deux marques associées peuvent tirer parti d’un véritable engagement en faveur du développement durable. L’équipe de tms a réalisé ce que nous pensions impossible en si peu de temps, en expérimentant un matériau plus durable d’une manière qui n’avait jamais été réalisée dans le cadre d’un tel programme auparavant.
Nous avons conçu l’expérience numérique comme une opportunité aussi éducative que séduisante de plonger dans la natureet de découvrir les animaux dans leur habitat naturel grâce à un jeu numérique où les utilisateurs peuvent sélectionner leur environnement et devenir des photographes de la vie sauvage ! Les joueurs sont encouragés à prendre autant de photos que possible des animaux qui se déplacent autour de leurs écrans, y compris ceux présentés comme des jouets Happy Meal®. Une fois qu’ils ont capturé tous les animaux sur l’appareil photo, ils reçoiventun album de leurs photos à titre de souvenir de leur aventure en plein air.
L’emballage conçu et fourni par tms présente des images photoréalistes des jouets PLAYMOBIL Wiltopia Happy Meal® dans un décor tropical ou désertique. Nous avons également mis en valeur la marque Happy Meal® en utilisant la boîte comme une cabane dans un arbre et un coffre au trésor sous-marin dans les différents environnements. Nous avons emballé les jouets dans de petites boîtes certifiées FSC et recyclables qui représentent les animaux respectifs dans leur habitat, avec un code qui donne aux clients accès à l’expérience numérique. Tous les jouets sont accompagnés d’une brève description des ’ caractéristiques et de l’habitat naturel des animaux.
Renseignez-vous pour savoir si cette promotion est actuellement disponible près de chez vous et découvrez les autres initiatives que nous prenons pour rendre l’activité de McDonald’s plus durable, notamment avec les nouveaux uniformes d’équipage fabriqués avec la technologie CiCLO.
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