tms, McDonald’s et les Minions de Moi, moche et méchant 4 font équipe pour « sauver les sourires »
tms, McDonald’s et Universal se sont associés pour aider Gru et les Minions à « sauver les sourires » avec le Happy Meal Moi Moche et Méchant 4. Cette campagne trépidante, qui a suscité un grand engouement sur les réseaux sociaux, se déroulera sur 84 marchés tout au long de l’été 2024.
Elle met l’accent sur la marque Happy Meal en plaçant la boîte Happy Meal au centre de l’histoire. tms a utilisé l’imaginaire emblématique de la marque McDonald’s pour représenter de manière créative le dilemme des Minions en illustrant un sourire en train d’être volé sur la boîte du Happy Meal.
Pour matérialiser le « sauvetage des sourires », tms a créé une expérience numérique qui permet au joueur de devenir un agent secret pour aider Gru et ses Minions à collecter le plus de sourires possible. Pour accéder au jeu, il suffit de saisir le code à trois chiffres figurant sur le jouet dans l’application ou en ligne.
Le Future Lab de tms, qui réunit notre équipe dédiée à la création de jouets et de jeux durables pour McDonald’s, a veillé à ce que les jouets Minion du Happy Meal soient fabriqués avec du plastique (PP) issu d’un procédé « mass balance », et les clients peuvent personnaliser leur Superminion en variant et en assortissant leurs tenues. Sur certains marchés comme le Royaume-Uni et la France, un jouet « Aluminion » plus durable a été créé en aluminium, avec un contenant double face qui peut être personnalisé avec des autocollants des deux côtés et rempli de feuillets d’activités.
Cette campagne constitue une avancée dans notre démarche visant à faire le lien entre le Happy Meal et l’imaginaire des enfants. Depuis toujours, le Happy Meal connecte les univers de nos partenaires à notre monde pour apporter de la joie aux enfants. Cette campagne représente la première fois que nous avons créé notre propre histoire Happy Meal en lien avec un film d’animation majeur.
Dans les restaurants, les clients ont accès à des feuillets d’activités, qui incluent notamment le jeu « Trouve les sourires volés », un jeu de société ou encore un kit d’accessoires d’espion à porter ! Un livre Moi, moche et méchant 4 est également proposé en édition limitée pour appuyer l’initiative Happy Meal Readers.
Découvrez les précédentes campagnes Happy Meal que tms a soutenues en tant qu’agence principale, comme la campagne PLAYMOBIL Wiltopia Happy Meal.
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