Le Squishmallows Happy Meal® poursuit son aventure musicale chez McDonald’s US
Après avoir voyagé dans de nombreux McDonald’s du monde entier, les Squishmallows ont rejoint l’une de leurs dernières destinations, les États-Unis, plus tôt cette année ! La campagne Squishmallows Happy Meal®, qui s’est déroulée du 26 décembre au 22 janvier, a réuni des personnages enjoués offrant chacun une playlist musicale soigneusement composée.
Pas moins de douze Squishmallows ont rythmé la campagne, y compris deux personnages du McDonaldland proposés exclusivement aux États-Unis, Grimace et Hamburglar. Les clients ont été invités à collecter tous ces jouets en peluche dans leur région et à découvrir les étiquettes propres à chaque personnage qui donnent un aperçu de leur personnalité et de leurs goûts musicaux. Les clients ont ensuite pu scanner le code QR sur la boîte qui les redirigeait vers le site happymeal.com et révélait les playlists personnalisées des Squishmallows !
Le Squishmallows Happy Meal® a connu un succès retentissant dans le monde entier. Nous avons adoré présenter la campagne à nos millions de fans aux États-Unis en proposant de nouvelles façons amusantes de collectionner les personnages et d’interagir avec la marque Squishmallows.
Le Squishmallows US Happy Meal® faisait partie d’une campagne mondiale qui a débuté en 2023 et dont l’aventure s’est conclue en Amérique latine en février. Outre les États-Unis, la campagne digitale a été déployée en Europe, en Australie et dans les régions Asie-Pacifique, Moyen-Orient et Afrique. Différentes versions de jouet étaient disponibles selon les régions du monde, et les playlists contenaient jusqu’à trois chansons dans les pays où les éléments digitaux étaient accessibles.
Pour encore plus de fun avec les Squishmallows, chaque playlist aux États-Unis contenait deux chansons, une chance rendue possible par notre partenaire de licence, Universal Music Group, qui s’est procuré les chansons et a obtenu leurs droits. En partenariat avec McDonald’s, tms était responsable du déploiement digital de la campagne. Nous avons créé un mécanisme digital basé sur la reconnaissance faciale pour identifier les Squishmallows et rediriger automatiquement les fans vers la playlist correspondante afin qu’ils puissent faire la fête virtuellement avec leurs héros tout mignons.
La réaction du monde entier face à la Happy Meal Squishmania et l’engouement du marché américain qui attendait avec impatience la collection Happy Meal® x Squish a vraiment motivé l’équipe à travailler sur cette campagne ! En transformant l’emblématique boîte rouge en une composante à part entière de la Squish Squad, elle a offert une expérience complète aux fans du Happy Meal. Ce fut un réel plaisir de vivre cette merveilleuse aventure !
Pour promouvoir la campagne dans les restaurants, tms a conçu et produit des éléments d’emballage distinctifs. Notre agence intégrée de branding et de packaging, Boxer Brand Design, a créé trois boîtes Happy Meal® différentes, toutes ornées de différents motifs de l’univers des Squishmallows.
Outre les jouets en peluche, nous avons également développé des sacs en plastique opaques uniques pour dissimuler les Squishmallows, afin que chaque client ait l’heureuse surprise de découvrir le personnage à l’ouverture de son Happy Meal®. Enfin, nous avons mis au point un vaste kit de supports de communication POP pour la campagne, avec des affiches, des encarts de produits, des fiches d’activité, et bien plus !
Découvrez-en plus sur nos précédentes campagnes Happy Meal® – Squishmallows Autumn et Squishmallows Halloween – sur notre site web.
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