Le Future Lab de tms innove pour bâtir un avenir plus durable pour le Happy Meal® de McDonald’s

Il n’est pas simple de réinventer une icône telle que le jouet Happy Meal pour la guider sur la voie d’un avenir plus durable. C’est pourtant bien la mission à laquelle le Future Lab contribue, en concevant de nouvelles solutions durables pour les jouets Happy Meal dans le monde entier. 

Le Future Lab est chargé d’identifier de nouveaux matériaux, fournisseurs et processus de production plus durables pour les jouets Happy Meal. Dans ce cadre, il crée et recherche de nouveaux concepts de jouets sûrs, durables, offrant une valeur élevée aux yeux des consommateurs et, surtout, conformes aux objectifs mondiaux de développement durable de McDonald’s. La mission est importante, compte tenu notamment de l’immense popularité dont bénéficie le jouet Happy Meal depuis près d’un demi-siècle. 

Depuis que McDonald’s s’est lancé dans son parcours de développement durable en 2018, l’équipe du Future Lab a repoussé les limites du possible dans la conception de jouets en utilisant des matériaux durables qualifiés. Initialement axée sur des matériaux à base de fibres tels que le carton et le papier, son approche a évolué pour inclure des matériaux plus résistants et durables, tels que l’aluminium, les biorésines et les plastiques issus d’un procédé « mass balance ».  

L’objectif ? Continuer de créer des jouets Happy Meal dans le même esprit que celui qui les caractérise depuis toujours, mais en les fabriquant avec des matériaux durables qualifiés au lieu de plastiques d’origine fossile. Au cours des trois dernières années, l’équipe a examiné plus de 400 nouveaux matériaux, réduit ce nombre à 200 et qualifié avec succès 37 nouveaux matériaux plus durables à ce jour pour une utilisation dans les jouets Happy Meal.  

Le dévouement de l’équipe a récemment conduit à une avancée révolutionnaire : pour la première fois dans l’histoire du Happy Meal, elle a mis au point un processus permettant d’utiliser du plastique recyclé dans les jouets. Après deux ans de collaboration avec McDonald’s Global Safety, l’équipe Supply Chain de tms et un laboratoire de sécurité indépendant, le Future Lab a réussi à qualifier des matériaux plastiques recyclés mécaniquement en vue d’une utilisation dans les jouets en peluche Happy Meal. Désormais, des bouteilles d’eau en plastique PET recyclées peuvent être transformées pour fabriquer le tissu extérieur et le rembourrage de ces jouets – une prouesse jamais réalisée auparavant.  

En maintenant l’accent sur l’innovation et le développement durable, l’équipe du Future Lab aide tms et McDonald’s à repousser les limites et à établir de nouvelles normes pour la production de jouets durables.

Découvrez comment le Future Lab a contribué au succès des campagnes de McDonald’s, à l’image de la campagne Wiltopia PLAYMOBIL Happy Meal, lors de laquelle il a joué un rôle prépondérant dans l’alignement de notre stratégie avec les objectifs environnementaux de McDonald’s en trouvant des matériaux plus durables pour produire les jouets Happy Meal.