McDonald’s se transforme dans l’univers anime de WcDonald’s et fait virevolter le monde de ses fans avec l’introduction de la nouvelle sauce WcDonald’s ! La campagne WcDonald’s sera déployée dans le monde entier du 26 février au 24 mars et inclura un élément numérique supplémentaire pour les clients situés aux États-Unis. L’équipe de la campagne a fait appel à des artistes venus du Japon, comme Acky Bright, Studio Pierrot et G Angle, pour illustrer les contenus anime et manga. Grâce à un mélange d’épisodes d’anime hebdomadaires, de mangas et d’expériences immersives, les fans seront transportés dans l’univers épique de WcDonalds !
Il s’agit d’une campagne révolutionnaire pour McDonald’s. Des partenaires issus du monde entier ont donné vie à un nouveau monde fantastique et débordant d’action à découvrir et à explorer.
tms a joué un rôle majeur avec l’agence principale Wieden+Kennedy pour créer l’univers de WcDonald’s. Produit phare de la campagne, la sauce WcDonald’s est une délicieuse sauce chili qui fera frémir les papilles gustatives de tous ! L’agence intégrée de packaging de tms, Boxer Brand Design, a personnalisé les barquettes de sauce WcDonald’s en les colorant dans un rouge vif et les dotant d’un couvercle doré détonnant avec effets métalliques et holographiques.
La sauce WcDonald’s peut accompagner n’importe quel menu, mais nous pensons qu’elle se marie encore mieux avec les Chicken McNuggets, qui ont été transformées pour l’occasion en WcNuggets, avec un packaging d’inspiration manga créé en collaboration avec l’artiste Acky Bright. Pour la première fois de son histoire, l’agence Boxer a participé à la création des sacs à emporter de McDonald’s, qui mettent en vedette des personnages de manga dessinés par Bright. Et nous ne nous sommes pas arrêtés là ! En effet, les gobelets et les cornets de frites ont également été ornés du logo bientôt emblématique de WcDonald’s. Vous trouverez même des dessins manga de Bright au dos de votre reçu !
Afin de créer une expérience vraiment immersive pour les clients au restaurant, tms a demandé à notre propre illustrateur japonais, G Angle, de dessiner les éléments des menus comme les Chicken McNuggets, les frites, les boissons, et la sauce WcDonald’s dans un style fidèle aux animes japonais, mettant ainsi à l’honneur les produits de McDonald’s sous un tout nouveau jour. Grâce à ces illustrations uniques et inédites, nous avons créé une identité visuelle claire et cohérente dans tous les restaurants et points de contact numériques, y compris les panneaux d’affichage des menus, les bornes de commande, les affiches en restaurant et les drives.
tms a également reproduit le monde de WcDonald’s en ligne sur WcDonalds.com, un site web développé par tms avec tout un tas de contenus liés à la campagne. WcDonalds.com donne aux clients américains l’accès à des contenus hebdomadaires exclusifs, comme des épisodes d’anime et des chapitres de manga créés spécialement pour la campagne WcDonald’s par Acky Bright et Studio Pierrot. Afin de stimuler l’engagement envers la campagne, le site WcDonalds.com ne donne accès aux contenus qu’aux clients qui ont scanné le code figurant sur les sacs à emporter après avoir effectué leur achat. Les clients qui scannent ce code bénéficient d’un accès complet pour regarder les épisodes d’animé, lire les chapitres de manga et découvrir les 22 personnages de la campagne, y compris leur nom, leur biographie, leurs illustrations et leur date d’anniversaire.
La campagne ne dure qu’un mois, alors n’attendez plus et rendez-vous dans votre McDonald’s le plus proche pour essayer la nouvelle sauce WcDonald’s ! Un univers complet de contenus anime et manga s’offre aux clients américains qui participent à la campagne de McDonald’s. À découvrir avant épuisement des stocks !
Conformément à l’engagement de McDonald’s qui vise à atteindre la neutralité carbone d’ici 2050, tms offre à ses partenaires et fournisseurs des moyens d’innover en tirant parti des énergies renouvelables, en faisant progresser l’économie circulaire et en passant à des emballages et des produits plus durables. tms a pris ce défi à cœur, et notre équipe a mené ce projet avec un partenaire spécialisé dans la création de tenues, Way To Be. Ensemble, ils ont trouvé des solutions plus durables pour habiller les équipiers de McDonald’s aux États-Unis en optant pour des tenues dotées de la technologie CiCLO®.
tms a travaillé avec ses partenaires fournisseurs pour produire une toute nouvelle tenue d’équipier dont la conception plus durable contribuera à éviter que des milliers de tonnes de microplastiques ne polluent l’air, les eaux et les sols de nos communautés. En en bonus, les tenues sont esthétiques et confortables !
Contrairement aux industries du textile, de la mode et de la fabrication de tenues de travail qui privilégient l’utilisation de matériaux synthétiques, c’est-à-dire du plastique sous la forme de polyester, McDonald’s voulait trouver des solutions alternatives tout aussi résistantes mais plus respectueuses de l’environnement. tms a choisi la technologie CiCLO®, car il s’agit d’un matériau textile breveté conçu pour réduire la pollution par les microfibres synthétiques, l’une des formes de pollution les plus répandues dans les milieux aquatiques, atmosphériques et terrestres du monde entier. La technologie CiCLO® permet aux fibres synthétiques de se dégrader naturellement à un rythme similaire à celui des matériaux naturels tels que la laine, offrant ainsi une solution circulaire efficace qui ne laisse que des éléments naturels à la fin de sa durée de vie.
C’est le fournisseur Way To Be qui a présenté pour la première fois la technologie CiCLO® à tms, en collaboration avec Intrinsic Advanced Materials. En commençant par le tablier emblématique de McDonald’s, l’équipe a mené à bien le développement des produits, réalisé des tests d’usure dans les restaurants et effectué des évaluations dans certains restaurants McDonald’s. Les résultats étant concluants, le tablier a été introduit dans tous les restaurants McDonald’s, en compagnie d’autres vêtements dotés de la technologie CiCLO® comme les t-shirts imprimés et les jeans.
Après des années de recherche et de développement, au cours desquelles nous avons pu compter fièrement sur l’engagement et la collaboration de nos fournisseurs, nous lançons avec succès les premières tenues durables pour notre client commun McDonald’s.
tms supervise la conception et la sélection des matériaux des tenues fabriquées par les partenaires fournisseurs Way To Be et Affinity (une marque Mi Hub). Ce projet s’inscrit dans le Better Future Blueprint, notre cadre qui nous incite à rejoindre des initiatives qui créent un meilleur avenir pour les personnes, les communautés et la planète. En proposant des solutions concrètes à nos clients, nous fournissons des technologies de pointe aux grandes entreprises mondiales comme McDonald’s, ce qui nous permet de bâtir un avenir plus durable tout en nous alignant sur nos valeurs en matière de responsabilité sociale.
Pour en savoir plus sur les nouvelles tenues d’équipier de McDonald’s dotées de la technologie CiCLO®, consultez la Newsroom de McDonald’s. Pour en savoir plus sur les activités de sourcing et sur le Better Future Blueprint de tms, rendez-vous sur notre site web.
tms et McDonald’s UK ont récemment créé la première campagne de l’année appelée « Fry-anuary Rewards » dans le cadre du programme MyMcDonald’s Rewards. Du 3 janvier à la fin du mois, les clients inscrits au programme MyMcDonald’s Rewards qui achètent des frites de taille moyenne ou grande auront la chance de gagner des super prix comme un package séjour + somme d’argent, des tickets de cinéma, de l’argent et bien plus encore !
En tant qu’agence principale, tms a développé « Fry-anuary Rewards » avec l’ensemble du groupe d’agences pour offrir aux clients de McDonald’s des prix attrayants tout au long du mois de janvier. Dans le cadre de la campagne gérée par l’agence eCRM Armadillo, toute personne qui achète quatre frites via l’application au mois de janvier recevra 4 000 points MyMcDonald’s Reward supplémentaires, ce qui contribuera à stimuler la participation.
Pour commencer l’année, nous avons lancé la campagne « Fry-anuary Rewards », qui célèbre l’amour des frites et offre aux clients inscrits au programme MyMcDonald’s Rewards la chance de remporter des prix tout au long du mois de janvier ! Avec la possibilité de gagner 4 000 points MyMcDonald’s Rewards supplémentaires ainsi que de superbes prix, le mois de janvier s’annonce merveilleux chez McDonalds.
tms a joué un rôle central pour donner vie à la campagne et apporter cette joie qui fait si chaud au cœur en ce mois de janvier. Du concept à la mécanique du jeu, en passant par l’identité visuelle, les partenariats pour les prix, le lead stratégique et le déploiement numérique, tms a créé une expérience fascinante au travers d’une campagne simple et exaltante, facilitant la participation des clients pour stimuler leur engagement.
La campagne « Fry-anuary Rewards ! » prendra fin le 31 janvier au Royaume-Uni, alors foncez dans votre McDonald’s le plus proche pour en profiter !
tms a récemment été reconnue lors du symposium des fournisseurs indiens de McDonald’s pour son dévouement indéfectible, les réalisations communes et son partenariat qui dure depuis 27 ans avec McDonald’s Inde. Organisé du 4 au 6 décembre à Goa, en Inde, le symposium a réuni des fournisseurs de différents secteurs comme les produits alimentaires et les boissons, les équipements et le packaging, et a porté sur les futurs objectifs de McDonald’s dans les catégories Supply Chain et Sourcing.
McDonald’s a mis en avant la contribution essentielle que nous apportons dans ces domaines, en captivant l’attention à la fois des clients de McDonald’s et de ses autres fournisseurs. Notre société mère, HAVI, a réalisé une prouesse remarquable en remportant plus de prix dans la catégorie Packaging que n’importe quelle autre entreprise.
Cette distinction confirme notre dévouement sans faille et constitue une source d’inspiration pour la suite de notre parcours. Plus qu’une simple reconnaissance, elle reflète l’esprit de coopération qui propulse notre organisation vers un avenir fait d’accomplissements qui ont du sens et un réel impact.
Nous sommes très fiers d’être reconnus par McDonald’s pour notre partenariat. Ce prix encourage nos équipes à poursuivre leurs efforts pour rationaliser les bonnes pratiques, sélectionner des ingrédients et des matières premières de première qualité et offrir la meilleure expérience possible aux clients.
Pour en savoir plus sur nos activités de sourcing mondiales pour McDonald’s, rendez-vous sur notre site web.
McDonald’s a lancé sa nouvelle campagne présentant la Kerwin Frost Box dans le monde entier. Fan de McDonald’s depuis toujours, Kerwin Frost est un directeur créatif, une icône du style urbain, un animateur d’émission et un artiste de Harlem célèbre pour son travail dans les univers de la mode et de la musique.
Cette campagne fusionne son style avec les produits emblématiques de la marque McDonald’s. Avec la Kerwin Frost Box, les clients ont le choix entre un burger Big Mac® ou 10 Chicken McNuggets® avec une frite World Famous Fries moyenne, une boisson moyenne et un McNugget Buddies.
tms a aidé McDonald’s à créer une expérience client intégrée avec la Kerwin Frost Box, en tirant profit de ses expertises en packaging, produit et retail. Il s’agit du deuxième projet de ce type. Découvrez l’autre projet que nous avons réalisé en début d’année avec la Cactus Plant Pulle Market Box.
L’agence intégrée de branding et de packaging de tms, Boxer Brand Design, a donné vie à la Box, tandis que tms et HAVI ont géré l’approvisionnement en matières premières et la production des Box. Créée par Kerwin Frost, les illustrations de la Box mettent en scène les McNugget Buddies de Frost Way. Chacun de ces champions s’exprime différemment avec des tenues et des histoires uniques. Kerwin Frost s’exprime avec sa créativité sans limite et sa bonne humeur, Brrrick avec la haute couture, Darla avec la musique, Waffutu en aidant les personnes défavorisées, Don Bernice à travers l’entrepreneuriat et Uptown Moe par sa fierté de sa ville natale.
Les McNugget Buddies peuvent être relookés en échangeant les tenues, ce qui encourage les clients à les collectionner tous et à faire preuve de créativité. Chaque McNugget Buddy est offert avec une carte à collectionner comportant une description du personnage. Ces personnages et tenues à collectionner ont été conçus par Kerwin et produits par les équipes mondiales de tms qui ont travaillé en collaboration.
Aux points de vente dans les restaurants et aux drives, nous avons également créé des éléments visuels qui intègrent le style de la Box pour surprendre et enchanter les clients lors de leur passage, présenter la nouvelle Box et les personnages à collectionner et susciter l’enthousiasme.
Rendez-vous dans votre McDonald’s le plus proche pour obtenir votre Kerwin Frost Box avant qu’il ne soit trop tard !
@2023 McDonald’s
Cette année, tms illumine les gobelets McCafé pour les Fêtes avec un nouveau design festif et moderne ! McDonald’s a décidé de célébrer l’esprit des Fêtes avec un design audacieux comme les boissons McCafé, simple comme ses menus et haut en couleurs à l’image de tous ses fans. Ces gobelets festifs seront disponibles du 20 novembre au 29 décembre aux États-Unis et apporteront un peu de magie et de joie dans le quotidien de chacun.
Boxer Brand Design, l’agence de branding et de packaging intégrée de tms, a créé les gobelets dans un style coloré, festif et géométrique, tout en restant fidèle au design simple et audacieux de McCafé. Le design moderne des gobelets marie des teintes radieuses de rose, vert, rouge, bleu et jaune avec des motifs géométriques rappelant les Fêtes comme des sapins de Noël et des flocons de neige.
Chaque année, l’équipe de Boxer Brand Design attend avec impatience de travailler sur les gobelets McCafé pour les Fêtes. C’est l’un de nos projets préférés, et nous nous améliorons d’année en année. Nous nous sommes inspirés du succès des gobelets de 2022, qui nous ont valu 6 prix de design, pour créer les nouveaux gobelets de cette année.
Rendez-vous sur le site web de Boxer Brand Design pour en savoir plus sur son travail novateur réalisé avec McDonald’s.
tms a récemment été récompensée pour ses initiatives commerciales durables lors du Sommet japonais des fournisseurs de McDonald’s 2023 qui s’est tenu à Tokyo le 17 novembre. tms Japon a reçu le prestigieux prix « Giving Back to the Community Together », qui reconnaît ses engagements visant à améliorer les communautés dans lesquelles elle évolue et mène ses activités.
Le prix « Giving Back to the Community Together » reflète l’un des quatre principaux axes stratégiques identifiés par McDonald’s Japon. Ce prix symbolise le partenariat fort et la collaboration fructueuse entre nos équipes en vue de créer un changement positif pour notre planète. Nous sommes honorés d’être reconnus par McDonald’s pour nos efforts continus dans les secteurs de la supply chain et du category management. Ce prix renforce encore notre volonté d’aider McDonald’s à atteindre ses objectifs de développement durable pour 2025, en inspirant l’excellence et l’innovation pour créer un avenir meilleur.
Toshihiko (Toshi) Hobo, Account Management Director of Sourcing chez tms, qui compte parmi les nombreux collègues ayant contribué à l’obtention de cette récompense, a accepté le prix au nom de tms lors du sommet.
Les fournisseurs se livrent toujours une concurrence féroce pour recevoir ce prix, c’est pourquoi nous sommes très honorés d’être reconnus par McDonald’s Japon. Cette reconnaissance récompense nos efforts et constitue une marque de confiance qui ne fait que renforcer notre volonté de réussir. C’est le fruit de la collaboration entre toutes les équipes de tms, et nous sommes très heureux d’avoir triomphé dans la catégorie du développement durable, qui représente un domaine stratégique clé à la fois pour tms et McDonald’s. Nous aimons McDonald’s !
Découvrez-en plus sur notre engagement à aider des entreprises de premier plan à réaliser leurs objectifs de développement durable grâce à notre Better Future Blueprint, et apprenez-en plus sur les objectifs environnementaux de McDonald’s et leur évaluation de l’impact environnemental.
Au Royaume-Uni, 80 % des consommateurs interagissent avec les marques via leur téléphone mobile. Il était ainsi judicieux de faire évoluer le jeu MONOPOLY® pour cette nouvelle génération de fans qui affectionnent tout particulièrement les expériences digitales.
Les clients ont toujours aimé retirer l’autocollant sur emballage pour tenter de remporter un prix, mais cette année, tout le monde était gagnant ! En effet, la campagne Double Peel a étendu le jeu à l’application McDonald’s, en transformant le téléphone des clients en un plateau de jeu MONOPOLY®. Il était essentiel de créer un mécanisme fun et animé pour collectionner les propriétés, qui tienne le joueur en haleine jusqu’à la révélation de la propriété en question. Chaque transition entre les touches, les sons et les animations a été soigneusement étudiée pour captiver les clients tout au long de l’expérience de jeu. En outre, nous voulions que l’application soit aussi inclusive que possible, c’est pourquoi nous avons créé un jeu facile à utiliser du point de vue de l’accessibilité.
Nous avons conçu une plateforme qui transforme le téléphone des clients en un plateau de jeu MONOPOLY® et leur permet de collecter des propriétés virtuellement. Le système de remise des prix repose sur notre technologie exclusive iWin et s’intègre à la pile technologique de McDonald’s pour permettre aux clients de récupérer leurs prix et d’accéder à leurs données facilement. Avec cette nouvelle plateforme de jeu, nous sommes parvenus à faire de « Double Peel » la campagne MONOPOLY® la plus réussie à ce jour, avec des milliers d’utilisateurs conquis par la dimension digitale de la campagne.
En étendant notre célèbre campagne MONOPOLY à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux fans des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement tout au long de la campagne de 6 semaines en doublant leur plaisir.
Nous avons eu la chance de moderniser l’image des grands classiques des menus McDonald’s en lançant le premier programme Artist Residency et en remettant au goût du jour la culture de l’une des marques les plus populaires au monde.
En collaboration avec les agences partenaires de McDonald’s, tms a contribué à renforcer la présence de la marque dans la culture contemporaine en créant un programme qui a associé la marque aux principaux acteurs du monde créatif d’aujourd’hui – une façon originale de promouvoir les grands classiques de son menu. Connu pour ses créations mettant en scène une multitude de personnages, Cactus Plant Flea Market occupe une place de choix dans les tendances culturelles et était donc le partenaire idéal pour lancer le programme. Grâce à notre expertise collective en matière de marketing et de sourcing, nous avons transformé ces personnages iconiques en objets de collection prisés. Nous avons non seulement conçu les figurines elles-mêmes, mais également développé des produits dérivés, des packagings et des contenus sur plusieurs canaux.
Ce programme a dépassé les prévisions sur de nombreux objectifs clés, notamment le montant moyen dépensé et les unités vendues, et connu une telle vague de popularité qu’il a dû être achevé prématurément en raison de l’épuisement des stocks. Le succès de ce programme a surpassé celui des précédentes campagnes Famous Orders/Big Bet de la marque. Le programme a également suscité un fort engouement dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux.
Le petit autocollant à retirer à la main, pièce maîtresse du jeu MONOPOLY de McDonald’s, a toujours été fort apprécié des fans, mais la joie qu’il apporte est de courte durée. Notre idée était de créer une expérience digitale plus large, plus durable et plus immersive, afin que les clients puissent continuer à jouer et à gagner après avoir retiré l’autocollant.
Les clients ont toujours aimé retirer l’autocollant sur emballage pour tenter de remporter un prix, mais cette année, tout le monde était gagnant ! En effet, la campagne Double Peel a étendu le jeu à l’application McDonald’s, en transformant le téléphone des clients en un plateau de jeu MONOPOLY®. Les joueurs avaient toujours la possibilité de décoller l’autocollant sur leur élément de menu promotionnel pour tenter de gagner un prix instantané, mais ils pouvaient également scanner un code de propriété pour compléter des plateaux dans l’application McDonald’s. Chaque propriété enregistrée dans le MONOPOLY® Wallet offrait aux joueurs une nouvelle chance de remporter un large éventail de prix via le Digital Peel, soit l’autocollant digital à retirer dans l’application. tms a conclu des contrats entre McDonald’s et plus de 20 partenaires pour créer l’assortiment de prix, y compris BMW, Paramount+, TUI, JD Sports, See Tickets, Photobox, Wrappz, Zavvi, Go Ape, GLOSSYBOX, SkullCandy et AO.com. Les clients ont eu l’occasion de gagner des prix divers et variés allant d’une Mini Cooper à des bons d’achat et à des accessoires personnalisés.
Après 16 ans d’existence, nous avons modernisé le jeu MONOPOLY® de McDonald’s et créé une campagne qui double le plaisir des fans en ajoutant un autocollant à décoller au travers d’une expérience fun et palpitante. En étendant la campagne à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux clients des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement, faisant de la campagne MONOPOLY® de cette année la plus grande et la plus aboutie à ce jour.
En étendant notre célèbre campagne MONOPOLY® à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux fans des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement tout au long de la campagne de 6 semaines en doublant leur plaisir.
