Alors que l’année 2024 touche à sa fin, nous revenons sur une année riche en projets fantastiques avec notre client adidas. Les projets menés cette année démontrent la capacité de tms à développer des idées percutantes qui trouvent un écho universel grâce à des activations innovantes, des partenariats entre marques et une excellence créative. Découvrez ci-dessous quelques-uns de nos projets extraordinaires.
Quelle formidable année ! Nous avons lancé des campagnes aux quatre coins du monde, de Manchester à Berlin, en passant par Bali. En proposant des idées qui renforcent le lien entre les communautés et adidas, nous avons adoré y consacrer notre énergie et sommes impatients de découvrir ce que l’avenir nous réserve !
Activation du lancement de la chaussure F50 – Adidas x Pro:Direct Soccer
Pour célébrer le nouveau lancement de l’emblématique chaussure F50 avant l’Euro 2024, tms s’est associé à adidas et Pro:Direct Soccer pour trouver les joueurs de football les plus rapides d’Europe de l’Ouest. À l’issue de défis de vitesse et d’habileté organisés au Royaume-Uni et en France, huit finalistes ont remporté un voyage à la Home of Football d’adidas de football à Berlin pour l’épreuve décisive.
Équipés d’une tenue Tiro personnalisée et de F50 toutes neuves, les finalistes se sont affrontés pour gagner des billets pour le match de 8e de finale opposant la Suisse contre Italie. À cette occasion, les gagnants ont eu la chance de remettre le ballon du match à leur équipe favorite.
AdiClub Days SS24
Cette année, tms a soutenu le développement de la campagne adiClub Days P/E24, formant un partenariat stratégique avec Calm pour mettre en lumière la notion de pleine conscience.
tms a utilisé des supports promotionnels et des activations phares avec Calm, tirant profit de notre expertise en matière de fidélité et de partenariat de marque. À New York et à Mexico, tms a réalisé deux activations phares avec Calm : une séance de yoga au lever du soleil et un atelier d’upcycling, chacune visant à promouvoir la pleine conscience auprès des membres de l’adiClub.
Adidas Strength Club – Salle de sport x Communauté x Club
Pour appuyer le lancement de la gamme de produits d’entraînement SS24, tms a créé le Strength Club avec pour objectif de rassembler les gens pour vaincre la « gymtimidation », en concevant un lieu à mi-chemin entre une salle de sport et un club, inclusif pour tous.
À Lima, Jakarta et Bali, les participants ont repoussé leurs limites dans une atmosphère animée par des personnes bienveillante et une musique entraînante. Avec un concept qui devrait être étendu à la Fashion Week 2024 et au-delà, le Strength Club contribue à redéfinir la culture de la forme physique à l’échelle mondiale.
Adidas Unbox 2024
Adidas a invité tms à présenter leur campagne promotionnelle des fêtes pour l’Europe dans le but de créer une plateforme qui mettrait en valeur le meilleur des vêtements de sport et des chaussures d’adidas. tms a ainsi développé Unbox 2024 – un concept de promotion en boutique et en ligne simple et percutant, lequel a été déployé dans toute l’Europe.
tms s’est fixé pour objectif de créer la campagne de lancement des tenues 2023/2024 de la Juventus, un club de football sponsorisé par adidas. L’équipe de la Juventus étant surnommée les « Bianconeri » du fait de ses tenues à rayures blanches et noires, nous avons saisi l’occasion de donner vie à ce motif visuel marquant avec un film et une collection de photos qui célèbrent le riche héritage italien du club ainsi que ses fidèles fans.
En exploitant le potentiel des tenues en tant qu’icônes culturelles et du streetwear, nous avons collaboré avec adidas pour concrétiser cette vision.
tms a utilisé des œuvres artistiques italiennes célèbres comme point de départ, en fusionnant des références comme le film surréaliste de Paolo Sorrentino, La Grande Bellezza, avec les valeurs fondamentales et les éléments de design distinctifs de la Juventus. Les rayures emblématiques des Bianconeri forment le fil conducteur du film et des photos, conférant à la marque une identité visuelle claire, captivante et unique qui la démarque de la concurrence. Cette somptueuse présentation des tenues 2023/2024 a célébré la personnalité unique du club pour générer des émotions positives, susciter l’engouement, galvaniser les fans et, en fin de compte, stimuler les ventes d’adidas.
En tant que responsable de la création et de la production, tms a offert aux fans des Bianconceri une visite immersive de la Villa Perosa, située à 25 minutes en voiture du centre d’entraînement du club en Italie. La campagne a donné lieu à un film réalisé par Theodore Guelat et à une collection de photos signées Dali Geralli qui mettent en scène des joueurs, des légendes et des fans de la Juventus dans des rôles inattendus, avec diverses stars telles qu’Alessandro Del Piero, Danilo, Lisa Boattin, Kenan Yildiz et Dean Huijsen.
Inspirée du surréalisme italien classique, cette campagne n’en est pas moins moderne, avec des plans créés à l’aide de techniques de scan 3D et des vues aériennes de la propriété. Le motif zébré est omniprésent, des hauts-de-forme aux t-shirts, en passant par le cheval habillé comme un zèbre. La scène finale dévoile un portrait de la « famille » de la Juventus présentée dans le film, symbolisant la puissance de la Juventus et démontrant que le succès repose sur des années de travail d’équipe entre le club et ses fans.
La campagne « made Originals » d’Adidas exigeait un résultat final qui soit à la fois une référence culturelle et une célébration inédite de l’héritage de la marque. La campagne étant centrée sur Londres, la ville devait aussi imprégner l’expérience.
tms s’est fixé comme objectif de créer une expérience qui impliquerait totalement la communauté d’adidas dans un univers de marque festif et iconique. Nous avons fait rencontrer le passé et le présent de la marque en nous associant à des communautés locales pour montrer ce que signifie pour elles le fait d’être « made Originals » et offrir une représentation authentique trouvant écho auprès de la génération Z.
En prenant possession de la galerie d’art souterraine Ambika P3 située à l’ouest de Londres, tms a transformé l’espace en lui donnant une identité créative sur mesure qui célèbre l’esthétique et l’ambiance de la ville. L’événement a été diffusé en direct sur TikTok et permis au public de parcourir et d’acheter les produits emblématiques de la marque. En collaboration avec les partenaires clés de la marque, Blondey McCoy et Gary Aspden, nous avons conceptualisé et donné vie à une multitude d’expériences immersives. Il s’agissait notamment de lancements de produits exclusifs, d’ateliers de personnalisation, de démonstrations de skate, de jeux et de concours interactifs et d’expositions d’archives inédites. Les visiteurs ont également été plongés dans une représentation numérique de l’univers « made Originals » grâce à un avatar 3D personnalisé et une plateforme FORTNITE exclusive, dans lequel ils pouvaient jouer avec le collectif londonien Black Girl Gamers. Les deux jours d’événements se sont achevés en apothéose avec les performances du rappeur britannique slowthai, du collectif de DJ GirlsDon’tSync et du rappeur Che Lingo du sud de Londres. Nous avons aussi utilisé l’application adidas CONFIRMED comme « hôte » numérique de l’événement, en diffusant des notifications push hyperlocaux pour informer les participants de ce qui se passait, faire gagner des produits exclusifs, gérer toute la billetterie et communiquer avant et après l’événement.
L’équipe a créé une expérience exceptionnelle qui a permis à la génération Z de Londres de s’immerger dans le monde de « made Originals ». adidas a joué un immense rôle dans le façonnement de la culture underground de la mode, de la musique et du sport. Ce fut un privilège de réfléchir à cet héritage et de se tourner vers l’avenir en collaborant avec des créateurs avant-gardistes de leurs communautés.
Pour tms, il s’agissait moins d’une initiative de marque que d’un événement social, un programme né au sein des communautés. Nous avons créé « adidas Football Collective »” une plateforme dans laquelle la génération Z avait le contrôle et a pu lancer une révolution positive. Le programme était ancré au sein des communautés, de façon à identifier les problèmes qui affectaient réellement l’égalité dans le football et les capacités à différencier les signes superficiels des causes profondes.
adidas Football Collective est devenu une sous-marque unique au sein de l’architecture de la marque adidas, collaborant avec l’infrastructure footballistique mondiale d’adidas et catalysant les efforts des communautés locales. Elle travaille aujourd’hui avec certains des plus grands clubs professionnels et locaux du monde et s’associe à l’UEFA et à des organisations caritatives comme Common Goal. Elle a sa propre ligne de vêtements vendue dans les magasins adidas et a inspiré des activités novatrices.
Sur un marché saturé, il était temps de renverser la tendance et de faire du modèle X20 la chaussure la plus rapide du marché pour les footballeurs créateurs de beau jeu.
Inspirés par la vitesse de la chaussure X20, nous avons conçu une expérience unique axée sur l’idée de « fantôme ». L’idée était que la technologie Carbitex unique de la chaussure aide n’importe quel joueur à « ghoster » ses adversaires. Il était essentiel que nous créions une expérience visuelle percutante, capable de raconter l’histoire du produit tout en créant l’engagement du public.
Des installations multisensorielles dans l’ensemble des magasins Adidas ont mis en évidence le design, les caractéristiques et les matériaux de la chaussure X20, démontrant que lorsque tous ces éléments sont réunis, ils créent la vitesse qui fait la renommée de la franchise X. tms a créé un hub de présentation des caractéristiques de vitesse, afin de mettre en avant la X20 et les avantages de Carbitex. Le hub comportait un « mur fantôme » interactif offrant aux consommateurs la possibilité d’évoluer à la vitesse d’un fantôme lorsqu’ils passent devant l’espace. Nous avons également offert aux fans la possibilité de prendre en main les chaussures et de tester leur vitesse sur notre piste de course brandée. Inspirée du héros Mo Salah, l’installation qui a proposé une visualisation du joueur « ghostant » les défenseurs avec ses X20 et a fortement été partagée sur les réseaux sociaux.
