Inspirer les jeunes avec des histoires passionnantes, un Happy Meal® à la fois
Le contexte
Selon le National Literacy Trust, une organisation caritative basée au Royaume-Uni soutenue par McDonald’s, près d’un adolescent sur dix (9,7 %) qui recevait des repas scolaires gratuits en 2022 n’avait pas de livre à la maison. Reconnaissant ce manque d’accessibilité aux livres pour les jeunes étudiants, McDonald’s et tms ont décidé de créer « I Can Dream Big », la dernière version du programme mondial Happy Meal® Readers qui repose sur ses principes initiaux datant de 2001. La série se compose de livres pour enfants captivants qui encouragent les enfants à se passionner pour la lecture avec des histoires amusantes auxquelles ils peuvent s’identifier, accompagnées de nouveaux supports numériques, de feuillets d’activités et plus encore.
Un partenariat novateur a été formé entre tms, McDonald’s, et la marque Little People, Big Dreams afin de transformer ce qui était auparavant une série de livres succincts en un nouveau programme mondial Happy Meal Readers palpitant. McDonald’s et tms ont mis au point le concept « I Can » (« Je peux »), une idée centrée sur l’empathie qui vise à donner aux enfants la possibilité de lire à chaque Happy Meal avec des histoires mettant en scène des personnages inspirants et attachants. Proposés dès août 2022 en alternative au jouet Happy Meal®, les livres abordent divers centres d’intérêt et sujets qui invitent à la réflexion.
Le partenariat Happy Meal® Readers et Little People, Big Dreams a été spécialement créé pour apporter de la joie aux familles. Tirant parti du rayonnement de McDonald’s, tous les partenaires se sont réunis pour mettre des livres entre les mains des enfants et des familles et faire de la lecture un plaisir à partager.
Notre approche
L’initiative Happy Meal Readers repose sur trois grands piliers : divertissement, autonomisation et démocratisation. Ces piliers nous ont guidés vers la création de livres accessibles qui éduquent, motivent et autonomisent les lecteurs, tout en proposant des histoires qui leur parlent et leur ouvrent de nouveaux horizons.
Sur la base d’analyses qualitatives et quantitatives menées sur neuf marchés mondiaux, nous avons sélectionné des histoires engageantes et stimulantes qui enseignent des leçons de vie importantes avec de magnifiques illustrations pour émerveiller les lecteurs en herbe. Grâce aux études de McDonald’s, nous avons découvert que les thèmes les plus populaires sont les animaux, la nature et la science. La campagne réunit d’autres histoires qui s’étendent de l’athlétisme aux initiatives sociales, y compris des titres tels que « I Can Be a Sports Star » (« Je peux être une star du sport »), « I Can Be a Champion of Change » (« Je peux être un champion du changement ») et « I Can Be a Talented Musician » (« Je peux être un musicien talentueux »). Les livres sont fournis dans un format condensé pour pouvoir rentrer dans la boîte du Happy Meal, mais les versions complètes sont disponibles à l’achat dans les librairies de détail.
McDonald’s et tms ont également créé des activités et des jeux numériques liés à la série Happy Readers auxquels les familles peuvent accéder en scannant le QR Code sur le livre Happy Meal Readers, développant les histoires et les leçons au-delà des livres pour stimuler l’engagement et donner aux enfants la sensation qu’ils vivent l’aventure aux côtés du héros.
Résultats
La campagne Happy Meal Readers a connu un succès mondial, avec 17 livres publiés en 2022 et 41 personnages inspirants présentés dans plus de 100 pays. Depuis 2001, tms et McDonald’s s’attachent à rendre les livres accessibles aux enfants. Dans ce but, tms et McDonald’s ont ainsi produit près d’un milliard de livres de 2001 à 2023, faisant de McDonald’s l’un des plus grands distributeurs de livres pour enfants au monde. Par l’intermédiaire de l’initiative « I Can Dream Big » Happy Meal Readers lancée en 2022, McDonald’s a offert plus de 50 millions de livres à de jeunes lecteurs.
Résultats
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