Le contexte
Nous avons eu la chance de moderniser l’image des grands classiques des menus McDonald’s en lançant le premier programme Artist Residency et en remettant au goût du jour la culture de l’une des marques les plus populaires au monde.
Samsung et tms font équipe avec MSCHF pour présenter la nouvelle Galaxy Ring pendant la Fashion Week de New York
Le contexte
Pour soutenir le lancement de sa première technologie portable, Samsung s’est associé à tms pour introduire la Galaxy Ring de Samsung sur le marché des accessoires haut de gamme grâce à un lancement novateur pendant la Fashion Week de New York. Samsung a demandé à tms d’identifier des partenariats non conformistes qui pourraient apporter une touche d’authenticité à une campagne et qui parleraient aux fashionistas de tous âges, y compris à la génération Z.
Notre approche
Première bague mise sur le marché par Samsung, la Galaxy Ring devait se présenter comme épurée, élégante et innovante pour se démarquer des autres appareils portables. tms a cherché des marques connues pour leur approche originale du design et du marketing, en ciblant un partenariat qui allierait la dernière technologie du Samsung Galaxy à l’art créatif pour faire briller la Galaxy Ring dans la culture pop.
Après avoir exploré les marques actives sur la scène culturelles et ayant un lien avec New York City, le monde de la mode et le secteur des technologies, tms a identifié les meilleures possibilités de partenariats pour Samsumg pendant la Fashion Week de New York.
Le résultat
tms a forgé un partenariat entre Samsung et MSCHF, un collectif d’artistes basé à Brooklyn réputé pour son approche de la mode qui consiste à innover constamment. L’union entre ces deux marques audacieuses offrait l’occasion parfaite pour dévoiler la bague dans une atmosphère branchée. La campagne marquait la toute première collaboration de MSCHF et, à ce titre, elle donnait une chance unique de mettre à profit son approche inédite de la mode pour introduire la Galaxy Ring dans la pop culture.
Pour promouvoir la Galaxy Ring de Samsung en tant qu’accessoire haut de gamme élégant et ancrer le produit dans la culture pop, Hypebeast et tms ont créé un lookbook stylé avec le packaging personnalisé de MSCHF créé pour la bague et le Z Flip6 et dont le design a été imaginé par les influenceurs mode et l’artiste Honey Balenciaga. tms a également produit une vidéo en coulisses avec Honey Balenciaga lors de notre passage sur le plateau, montrant aux spectateurs comment la Galaxy Ring s’accorde avec son mode de vie centré sur la mode.
La direction créative a présenté la Samsung Galaxy Ring dans un cadre éditorialisé inspiré de la MSCHF Box, la boîte mystère emblématique de la marque.
Nous sommes très heureux d’avoir collaboré avec MSCHF et Hypebeast pour le compte de Samsung afin de donner vie à cette campagne unique en son genre qui a permis de présenter la nouvelle Galaxy Ring, un appareil portable innovant qui allie parfaitement technologie et style. Notre objectif était de montrer comment cet accessoire s’intègre facilement dans votre routine quotidienne et vous permet d’atteindre vos objectifs de santé, tout en conservant cette touche chic et moderne. Plus qu’une simple bague, c’est une ascension vers un nouveau style de vie.
Résultats
37,8 millions
total des impressions
26 % d’overdelivery
418 800
participations au concours
3.67%
Taux de participation
Plus de 10,24 millions
vues des vidéos
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Créer une expérience unique pour les influenceurs modernes
Notre approche
En collaboration avec les agences partenaires de McDonald’s, tms a contribué à renforcer la présence de la marque dans la culture contemporaine en créant un programme qui a associé la marque aux principaux acteurs du monde créatif d’aujourd’hui – une façon originale de promouvoir les grands classiques de son menu. Connu pour ses créations mettant en scène une multitude de personnages, Cactus Plant Flea Market occupe une place de choix dans les tendances culturelles et était donc le partenaire idéal pour lancer le programme. Grâce à notre expertise collective en matière de marketing et de sourcing, nous avons transformé ces personnages iconiques en objets de collection prisés. Nous avons non seulement conçu les figurines elles-mêmes, mais également développé des produits dérivés, des packagings et des contenus sur plusieurs canaux.
Le résultat
Ce programme a dépassé les prévisions sur de nombreux objectifs clés, notamment le montant moyen dépensé et les unités vendues, et connu une telle vague de popularité qu’il a dû être achevé prématurément en raison de l’épuisement des stocks. Le succès de ce programme a surpassé celui des précédentes campagnes Famous Orders/Big Bet de la marque. Le programme a également suscité un fort engouement dans les médias traditionnels et sur les réseaux sociaux.
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Modernisation de McCafé®
Le contexte
tms souhaitait moderniser le packaging des produits de boulangerie McCafé® pour l’adapter à l’identité visuelle actualisée de la marque. Il était essentiel que nous fassions comprendre que l’expérience du café chez McDonald’s était simple et accessible, avec des éléments visuels en accord avec la marque McCafé®.
Notre approche
tms a redesigné le packaging des produits McCafé® en reprenant la couleur dorée caractéristique de McDonald’s et en l’associant à des designs simples et ludiques pour distinguer une expérience et une qualité « de référence » auxquelles le client peut se fier.
Le résultat
Nous avons mis à jour la gamme existante des packagings McCafé®, en produisant un système d’emballage moderne et cohérent de 12 pièces comprenant des produits de boulangerie et de café.
Études de cas connexes
Samsung | Tribe
Faire de Samsung Galaxy la marque de référence pour les joueurs sur mobiles
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McDonald’s | Artist Residency
Créer une expérience unique pour les influenceurs modernes
19 mai 2023
Raviver l’amour pour la marque avec une campagne de promotion passionnante
Le contexte
Constatant une baisse régulière de la fréquentation de ses restaurants au mois d’octobre, McDonald’s a voulu lancer une campagne d’un mois pour générer du trafic dans ses restaurants. Nous nous sommes donné pour objectif de renverser la tendance en créant une expérience qui fait revenir les familles en restaurant, redynamise les ventes et stimule l’affinité avec la marque.
Notre approche
tms a revisité le principe de la loterie d’Halloween tout en incitant les clients à revenir dans les restaurants.
Le résultat
Nous avons développé un programme audacieux appelé « Trick. Treat. Win! » imaginé sur le thème d’Halloween qui a permis aux clients de gagner des prix instantanés pour leur plus grand plaisir. Et pour la toute première fois, l’opération a donné aux clients la possibilité de choisir eux-mêmes les prix qu’ils allaient gagner. Outre la stratégie de la campagne, notre identité créative a été déclinée dans les restaurants, sur les canaux digitaux et sur le packaging dédié à la campagne.
Résultats
1.3
milliard
de participations au tirage au sort
4.1
millions
de téléchargements de l’application
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