Blackstore arbore depuis le premier semestre 2020 une nouvelle plateforme de Marque imaginée par tms, au service des communications en local des 100 magasins de l’Enseigne pour assurer des prises de parole plus cohérentes et plus puissantes.
En écho à cette plateforme, quelle activation mettre en place pour le temps fort commercial Back To School 2022 ? Quelle thématique, quelle mécanique shoppers et quel habillage pour assurer l’évènement ?
La mixité des styles et le jeu sont des éléments à part entière de la nouvelle plateforme de marque. Inspiré de ces éléments du positionnement, tms a imaginé une activation 360 alliant une forte présence sur les réseaux sociaux et une expérience inédite en point de vente : « Rentrez dans le game ».
Quoi de mieux que de se faire connaitre, et de faire parler de soi pour driver en point de vente ? C’est la stratégie qu’a souhaité adopter tms en programmant une campagne de social media d’un mois au lancement de l’opération, sur le cœur de cible Blackstore. Comment ? En utilisant les 3 réseaux les plus puissants sur la cible : Instagram, Facebook & Snapchat, avec des posts en organique, ou sponsorisés, en statique ou en animé.
En parallèle, tms a pensé une opération 100% immersive pour animer les points de vente : surfer sur les nombreuses promotions en cours sur la période, et proposer des combinaisons de promotions aux plus joueurs des clients. La surface de vente est personnalisée aux couleurs de l’opération pour garantir une expérience mémorable : console de jeu géante, akilux, affiches, stickers, dès de jeu géants, cravate et de nombreuses autres PLV.
L’opération enregistre une hausse du trafic en magasins et une augmentation des ventes significatives par rapport à l’année passée.
La campagne de social media a permis de toucher une large cible non exposée alors à la marque, permettant ainsi d’augmenter sa notoriété, mais également l’engagement sur ses réseaux sociaux.
Dans un contexte marqué par une inflation tenace, tms et McDonald’s souhaitaient apporter un peu de gaieté aux fans. C’est ainsi qu’est née la campagne « Winning Sips ». Notre objectif était de créer une campagne qui donne le sourire aux fans en leur proposant des promotions alléchantes et des visuels accrocheurs pour mettre en lumière la générosité de McDonald’s et susciter un sentiment de joie.
tms a développé la stratégie de la campagne « Winning Sips » sur la base du cadre de valeurs de McDonald’s qui met l’accent sur la générosité envers ses clients. En combinant nos expertises en technologie, marketing et sourcing, nous avons imaginé le concept, façonné l’expérience dans l’application, développé le packaging et donné vie aux produits. Au cœur de la campagne, les « gorgées virtuelles » mettent en scène l’agréable rafraîchissement ressenti à la première gorgée tout en offrant la chance de remporter des millions de prix tout aussi exaltants.
L’identité visuelle de la campagne insuffle la joie à tous les points d’interaction, du packaging à la communication en restaurant, jusque dans l’application McDonald’s. tms a créé une fantastique expérience dans l’application ouvrant la voie vers des millions de prix allant des menus gratuits à des produits dérivés Coca-Cola, en passant par des sommes d’argent allant jusqu’à 10 000 livres (env. 11 600 euros). Pour tenter leur chance, il suffit aux fans d’acheter une boisson gazeuse moyenne ou grande.
« McDonald’s souhaitait offrir à ses clients un événement ludique et leur offrir une récompense supplémentaire lorsqu’ils nous rendent visite ; il n’y avait pas meilleure façon de le faire qu’avec la campagne « Winning Sips ». Nous avons hâte de vivre ces quatre semaines de régal et de joie avec tous nos fans.
tms s’est fixé pour objectif de créer la campagne de lancement des tenues 2023/2024 de la Juventus, un club de football sponsorisé par adidas. L’équipe de la Juventus étant surnommée les « Bianconeri » du fait de ses tenues à rayures blanches et noires, nous avons saisi l’occasion de donner vie à ce motif visuel marquant avec un film et une collection de photos qui célèbrent le riche héritage italien du club ainsi que ses fidèles fans.
En exploitant le potentiel des tenues en tant qu’icônes culturelles et du streetwear, nous avons collaboré avec adidas pour concrétiser cette vision.
tms a utilisé des œuvres artistiques italiennes célèbres comme point de départ, en fusionnant des références comme le film surréaliste de Paolo Sorrentino, La Grande Bellezza, avec les valeurs fondamentales et les éléments de design distinctifs de la Juventus. Les rayures emblématiques des Bianconeri forment le fil conducteur du film et des photos, conférant à la marque une identité visuelle claire, captivante et unique qui la démarque de la concurrence. Cette somptueuse présentation des tenues 2023/2024 a célébré la personnalité unique du club pour générer des émotions positives, susciter l’engouement, galvaniser les fans et, en fin de compte, stimuler les ventes d’adidas.
En tant que responsable de la création et de la production, tms a offert aux fans des Bianconceri une visite immersive de la Villa Perosa, située à 25 minutes en voiture du centre d’entraînement du club en Italie. La campagne a donné lieu à un film réalisé par Theodore Guelat et à une collection de photos signées Dali Geralli qui mettent en scène des joueurs, des légendes et des fans de la Juventus dans des rôles inattendus, avec diverses stars telles qu’Alessandro Del Piero, Danilo, Lisa Boattin, Kenan Yildiz et Dean Huijsen.
Inspirée du surréalisme italien classique, cette campagne n’en est pas moins moderne, avec des plans créés à l’aide de techniques de scan 3D et des vues aériennes de la propriété. Le motif zébré est omniprésent, des hauts-de-forme aux t-shirts, en passant par le cheval habillé comme un zèbre. La scène finale dévoile un portrait de la « famille » de la Juventus présentée dans le film, symbolisant la puissance de la Juventus et démontrant que le succès repose sur des années de travail d’équipe entre le club et ses fans.
La campagne « made Originals » d’Adidas exigeait un résultat final qui soit à la fois une référence culturelle et une célébration inédite de l’héritage de la marque. La campagne étant centrée sur Londres, la ville devait aussi imprégner l’expérience.
tms s’est fixé comme objectif de créer une expérience qui impliquerait totalement la communauté d’adidas dans un univers de marque festif et iconique. Nous avons fait rencontrer le passé et le présent de la marque en nous associant à des communautés locales pour montrer ce que signifie pour elles le fait d’être « made Originals » et offrir une représentation authentique trouvant écho auprès de la génération Z.
En prenant possession de la galerie d’art souterraine Ambika P3 située à l’ouest de Londres, tms a transformé l’espace en lui donnant une identité créative sur mesure qui célèbre l’esthétique et l’ambiance de la ville. L’événement a été diffusé en direct sur TikTok et permis au public de parcourir et d’acheter les produits emblématiques de la marque. En collaboration avec les partenaires clés de la marque, Blondey McCoy et Gary Aspden, nous avons conceptualisé et donné vie à une multitude d’expériences immersives. Il s’agissait notamment de lancements de produits exclusifs, d’ateliers de personnalisation, de démonstrations de skate, de jeux et de concours interactifs et d’expositions d’archives inédites. Les visiteurs ont également été plongés dans une représentation numérique de l’univers « made Originals » grâce à un avatar 3D personnalisé et une plateforme FORTNITE exclusive, dans lequel ils pouvaient jouer avec le collectif londonien Black Girl Gamers. Les deux jours d’événements se sont achevés en apothéose avec les performances du rappeur britannique slowthai, du collectif de DJ GirlsDon’tSync et du rappeur Che Lingo du sud de Londres. Nous avons aussi utilisé l’application adidas CONFIRMED comme « hôte » numérique de l’événement, en diffusant des notifications push hyperlocaux pour informer les participants de ce qui se passait, faire gagner des produits exclusifs, gérer toute la billetterie et communiquer avant et après l’événement.
L’équipe a créé une expérience exceptionnelle qui a permis à la génération Z de Londres de s’immerger dans le monde de « made Originals ». adidas a joué un immense rôle dans le façonnement de la culture underground de la mode, de la musique et du sport. Ce fut un privilège de réfléchir à cet héritage et de se tourner vers l’avenir en collaborant avec des créateurs avant-gardistes de leurs communautés.
Le petit autocollant à retirer à la main, pièce maîtresse du jeu MONOPOLY de McDonald’s, a toujours été fort apprécié des fans, mais la joie qu’il apporte est de courte durée. Notre idée était de créer une expérience digitale plus large, plus durable et plus immersive, afin que les clients puissent continuer à jouer et à gagner après avoir retiré l’autocollant.
Les clients ont toujours aimé retirer l’autocollant sur emballage pour tenter de remporter un prix, mais cette année, tout le monde était gagnant ! En effet, la campagne Double Peel a étendu le jeu à l’application McDonald’s, en transformant le téléphone des clients en un plateau de jeu MONOPOLY®. Les joueurs avaient toujours la possibilité de décoller l’autocollant sur leur élément de menu promotionnel pour tenter de gagner un prix instantané, mais ils pouvaient également scanner un code de propriété pour compléter des plateaux dans l’application McDonald’s. Chaque propriété enregistrée dans le MONOPOLY® Wallet offrait aux joueurs une nouvelle chance de remporter un large éventail de prix via le Digital Peel, soit l’autocollant digital à retirer dans l’application. tms a conclu des contrats entre McDonald’s et plus de 20 partenaires pour créer l’assortiment de prix, y compris BMW, Paramount+, TUI, JD Sports, See Tickets, Photobox, Wrappz, Zavvi, Go Ape, GLOSSYBOX, SkullCandy et AO.com. Les clients ont eu l’occasion de gagner des prix divers et variés allant d’une Mini Cooper à des bons d’achat et à des accessoires personnalisés.
Après 16 ans d’existence, nous avons modernisé le jeu MONOPOLY® de McDonald’s et créé une campagne qui double le plaisir des fans en ajoutant un autocollant à décoller au travers d’une expérience fun et palpitante. En étendant la campagne à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux clients des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement, faisant de la campagne MONOPOLY® de cette année la plus grande et la plus aboutie à ce jour.
En étendant notre célèbre campagne MONOPOLY® à une expérience plus immersive dans l’application, nous avons non seulement offert aux fans des chances supplémentaires de jouer et de gagner, mais nous avons également stimulé leur engagement tout au long de la campagne de 6 semaines en doublant leur plaisir.
Trouver un moyen convaincant de stimuler les ventes et l’engagement digital en revisitant un programme réussi et gagnant depuis de nombreuses années.
Nos recherches ont tout d’abord montré que les clients en avaient assez de collectionner les vignettes de jeu. Pour susciter un nouvel engouement pour cette mécanique, nous avons donné à chaque vignette une valeur supplémentaire en ligne.
Dans le cadre de cette expérience digitale, nous avons lancé le Bonus Chest. Chaque fois que l’utilisateur entrait 5 vignettes, le Bonus Chest lui débloquait jusqu’à 8 réductions exclusives auprès de partenaires. Nous avons ainsi pu dépasser les chiffres de l’année précédente en termes de ventes, de nombre de clients et de montants dépensés. En outre, le site du jeu continue de connaître un taux d’engagement élevé sur tous les aspects.
Constatant une baisse régulière de la fréquentation de ses restaurants au mois d’octobre, McDonald’s a voulu lancer une campagne d’un mois pour générer du trafic dans ses restaurants. Nous nous sommes donné pour objectif de renverser la tendance en créant une expérience qui fait revenir les familles en restaurant, redynamise les ventes et stimule l’affinité avec la marque.
tms a revisité le principe de la loterie d’Halloween tout en incitant les clients à revenir dans les restaurants.
Nous avons développé un programme audacieux appelé « Trick. Treat. Win! » imaginé sur le thème d’Halloween qui a permis aux clients de gagner des prix instantanés pour leur plus grand plaisir. Et pour la toute première fois, l’opération a donné aux clients la possibilité de choisir eux-mêmes les prix qu’ils allaient gagner. Outre la stratégie de la campagne, notre identité créative a été déclinée dans les restaurants, sur les canaux digitaux et sur le packaging dédié à la campagne.
Sur un marché saturé, il était temps de renverser la tendance et de faire du modèle X20 la chaussure la plus rapide du marché pour les footballeurs créateurs de beau jeu.
Inspirés par la vitesse de la chaussure X20, nous avons conçu une expérience unique axée sur l’idée de « fantôme ». L’idée était que la technologie Carbitex unique de la chaussure aide n’importe quel joueur à « ghoster » ses adversaires. Il était essentiel que nous créions une expérience visuelle percutante, capable de raconter l’histoire du produit tout en créant l’engagement du public.
Des installations multisensorielles dans l’ensemble des magasins Adidas ont mis en évidence le design, les caractéristiques et les matériaux de la chaussure X20, démontrant que lorsque tous ces éléments sont réunis, ils créent la vitesse qui fait la renommée de la franchise X. tms a créé un hub de présentation des caractéristiques de vitesse, afin de mettre en avant la X20 et les avantages de Carbitex. Le hub comportait un « mur fantôme » interactif offrant aux consommateurs la possibilité d’évoluer à la vitesse d’un fantôme lorsqu’ils passent devant l’espace. Nous avons également offert aux fans la possibilité de prendre en main les chaussures et de tester leur vitesse sur notre piste de course brandée. Inspirée du héros Mo Salah, l’installation qui a proposé une visualisation du joueur « ghostant » les défenseurs avec ses X20 et a fortement été partagée sur les réseaux sociaux.
