Grace Kennedy explique ce que les marques peuvent apprendre de la recherche du bonheur de la génération Z lors d’un entretien avec Ad Age
Grace Kennedy, Senior Strategist chez tms, s’est entretenue avec Ad Age pour discuter des leçons que les marques peuvent tirer de la recherche du bonheur de la génération Z. Grace explique que cette génération étant née à une époque marquée par l’incertitude et la solitude, elle trouve son réconfort en célébrant les « petites victoires » pour ajouter des moments de joie à la vie quotidienne.
Parmi toutes les générations, la génération Z est celle qui se satisfait le plus de la gratification instantanée d’une dose de dopamine, la solidité financière étant difficile à atteindre à une époque où chacun se préoccupe du coût de la vie. Célébrer les petites victoires, c’est trouver cette gratification sans se ruiner.
Grace suggère que les marques peuvent établir un lien avec la génération Z en offrant des moyens pour célébrer les petites victoires quotidiennes. Pour se démarquer, les marques doivent créer des célébrations authentiques, sensibles à la culture et qui trouvent rapidement leur écho, même s’il n’y a pas de grande occasion.
Pour lire l’article complet, rendez-vous sur le site d’Ad Age.
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