John Viccars explique à WARC comment tirer parti des promotions en tant qu’événements culturels et de construction de marque
John Viccars, International Marketing Strategy Lead chez tms, a fait part à WARC de son point de vue d’expert sur l’évolution du domaine des promotions. Traditionnellement considérées comme un parent pauvre de la construction de la marque, les promotions ont aujourd’hui évolué pour devenir des événements inspirés par la culture et la technologie, qui non seulement remportent un succès commercial, mais construisent également l’identité de la marque.
Les promotions avaient autrefois mauvaise presse et étaient considérées comme un parent pauvre de la construction de la marque, mais grâce à des marques innovantes qui voient au-delà des modèles de marketing traditionnels, les promotions ont évolué pour devenir axées sur la culture et inspirées par la technologie.
John met en avant plusieurs exemples de promotions culturellement pertinentes pour la marque avec des expériences numériques fortes, telles que les frites Surprize de McDonald’s et le service postal Secret Santa de Cadbury, démontrant comment les promotions peuvent satisfaire et fidéliser les clients tout en générant des profits.
Pour en savoir plus sur la façon dont les promotions peuvent transformer votre stratégie de marque, lisez l’article complet sur WARC.
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